傳統(tǒng)健身房碰到了什么瓶頸？
發(fā)布者：永發(fā)保險(xiǎn)柜
在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的城市生活里，健身已經(jīng)無(wú)法與生活脫離開(kāi)。“2017中國(guó)休閑小康指數(shù)”調(diào)查顯示，81.8%的受訪(fǎng)者認(rèn)為健身是一種生活方式。15.4%的受訪(fǎng)者經(jīng)常去健身房，30.8%的受訪(fǎng)者偶爾去健身房，二者合計(jì)近半數(shù)。
“Cool down”，2017年9月8日，北京西單大悅城九樓，朱莎莎有些疲憊地看著跑步機(jī)上的詞語(yǔ)，緩緩走下來(lái)，想著終于完成了一小時(shí)的變速跑步。朱莎莎這種完成一件事情的使命感來(lái)自于她四個(gè)月前辦的健身房年卡，這一張年卡花費(fèi)6800元，只限她本人使用，可是迄今為止她只來(lái)過(guò)四次。
朱莎莎只是健身大軍中的一員，她選擇今年辦健身房的卡，很大程度上也是受社交朋友圈的影響，“五月，必須瘦！”“夏天，不健身干什么？”“只需要十五分鐘，就可以擁有完美小臂！”“瘦腰豐臀不再是夢(mèng)！”“健身房可以改變你的人生！”……當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)充斥著關(guān)于健身等同于美麗的文章時(shí)，朱莎莎不得不跟著一起心動(dòng)了起來(lái)。畢竟，在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的城市生活里，健身已經(jīng)無(wú)法與生活脫離開(kāi)。“2017中國(guó)休閑小康指數(shù)”調(diào)查顯示，81.8%的受訪(fǎng)者認(rèn)為健身是一種生活方式。15.4%的受訪(fǎng)者經(jīng)常去健身房，30.8%的受訪(fǎng)者偶爾去健身房，二者合計(jì)近半數(shù)。
“工作太忙，下班后就想休息，不想來(lái)健身房，而周末人又特別多。”朱莎莎像許多辦了卡就開(kāi)始后悔的人一樣，給自己的不堅(jiān)持找了諸多理由。“年卡消費(fèi)次數(shù)少了不劃算，次卡又太貴。”這個(gè)80后的姑娘有時(shí)候也在思考，有沒(méi)有性?xún)r(jià)比更高的健身方式呢？
這其實(shí)不只是朱莎莎一個(gè)人心中的疑問(wèn)。在減肥和健身已然成為時(shí)尚的今天，健身方式也必然會(huì)出現(xiàn)新的花樣。“2017中國(guó)休閑小康指數(shù)”調(diào)查顯示，和以前相比，62.5%的受訪(fǎng)者認(rèn)為現(xiàn)在健身的空間時(shí)間更加自由。
追溯源頭，中國(guó)的健身行業(yè)從2001年開(kāi)始發(fā)展，準(zhǔn)確來(lái)講就是申奧成功的那一年。那一年，青鳥(niǎo)健身開(kāi)啟了中國(guó)最早的高端商業(yè)健身，是國(guó)內(nèi)最早采用連鎖化經(jīng)營(yíng)、最具規(guī)模的健身中心，并且借著申奧東風(fēng)，搞了一系列大型宣傳活動(dòng)。那時(shí)，國(guó)人才知道，原來(lái)還有這樣的健身房。
后來(lái)，很多創(chuàng)業(yè)者都一窩蜂地涌進(jìn)健身行業(yè)，但他們忽略了這個(gè)行業(yè)與其他行業(yè)的本質(zhì)區(qū)別，即健身是一個(gè)反人性的苦活。能進(jìn)健身房的人本來(lái)就不多，在健身房主推辦理年卡運(yùn)營(yíng)模式的情況下，其中能夠堅(jiān)持下來(lái)的人少之又少。辦卡后人們普遍會(huì)覺(jué)得很虧，虧一次兩次，不會(huì)虧第三次。緣于消費(fèi)心態(tài)的影響，健身房銷(xiāo)售預(yù)付卡做會(huì)員生意的模式普遍遭遇瓶頸。
隨之，健身業(yè)陷入了一個(gè)怪圈：通過(guò)增值服務(wù)環(huán)節(jié)來(lái)創(chuàng)造利潤(rùn)，但每一個(gè)環(huán)節(jié)的利益分配都在消耗著用戶(hù)體驗(yàn)。“我朋友剛辦了一張5000元的年卡，第二天健身房就跑路了。”朱莎莎告訴記者，傳統(tǒng)健身房做的一次性買(mǎi)斷生意，使得他們不會(huì)太重視后續(xù)服務(wù)，而且他們也不怕客戶(hù)抱怨體驗(yàn)差，“團(tuán)體課差正好可以報(bào)私教課呀”。
年卡價(jià)格不菲，私教課不斷被推銷(xiāo)，門(mén)檻高體驗(yàn)差，這種花錢(qián)低回報(bào)的健身方式讓很多新白領(lǐng)們望而卻步。
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